전체 글 4

마케팅

마케팅 환경의 의의 (거시환경과 미시환경)

마케팅 환경의 의의와 거시환경과 미시환경에 대해 알아보겠습니다. 마케팅 조사에 대해 알기 전에 꼭 알고 넘어가야 하는 내용인데요. 간단하게 요약 정리해드리겠습니다. 1. 기업 환경과 마케팅 환경 1) 기업환경의 의의 기업 조직을 둘러싸고 있는 기업환경은 조직의 성과에 영향을 미치는 조건들로 이해할 수 있습니다. 환경과 조직은 상호의존적으로 연결되어 있기 때문에 인풋이 변환과정을 거쳐 아웃풋으로 전환되는 과정을 거칩니다. 원재료, 노동력, 기계, 정보를 받아들인 뒤, 경영활동을 통해 제품으로 내보내는 것이죠. 2) 기업환경의 불확실성 기업의 성장을 위해서는 경영자가 기업환경 변화에 적극적으로 대처해야 합니다. 하지만 빠르게 변하는 기업환경을 예측하고 분석하는 것은 상당히 어려운 일입니다. 이러한 것이 환경..

2023. 1. 4. 18:13

마케팅

마케팅 전략 계획의 수립과정 9가지

오늘은 마케팅 전략 계획의 수립과정에 대해 알아보고. 그 과정에 필요한 9단계를 간략하게 정리하겠습니다. 단계가 많지만 길지 않은 내용이니 쉽게 이해하실 수 있도록 요약해보겠습니다. 1. 전략적 계획의 수립과정 전략적 계획이란 최고 경영자 수준에서 요구되는 전박적인 계획을 말합니다. 조직의 목표를 달성하기 위한 것인데요. 전략적 경영의 한 과적이라고 보시면 됩니다. 이러한 전략적 경영에는 계획, 실행, 평가의 과정이 포함되는데요. 이것은 경영기능인 계획, 조직, 지휘, 조정, 통제까지 5가지로 구성되어 있습니다. 경영 사이클은 계획, 실행, 통제까지 PDS(plan, do, see) 사이클로 구성되어 있습니다. 정리해보면 전략적 계획은 기업의 미션과 실행하기 위한 목표는 무엇인가, 그리고 목표 달성을 위..

2023. 1. 3. 17:45

마케팅

마케팅 전략 개념과 수준 3가지

마케팅 전략의 개념에 대해 알아보고 전략의 수준 3가지에 대해 자세히 알려드리겠습니다. 마케팅을 이해하기 위해 꼭 알아야할 내용을 간단히 정리해보았습니다. 1. 마케팅 전략 개념 현대에서 전략이라는 말은 일반적으로 많이 사용하는 친근한 용어입니다. 하지만 원래 전략이라는 것은 고대 그리스 장군이 쓰는 군사전략이라는 뜻에서 유래한 것인데요. 2차 세계대전 이후에 경영학에 도입된 이후 지금까지 사용하고 있습니다. 2차 세계대전 이후 거대화된 기업들은 환경의 변화가 급격하게 이루어지게 되었는데요. 이런 변화는 기업의 존속과 성장에 큰 영향을 미쳤습니다. 어떤 경우에는 기회요인으로 작용했지만, 어떤 경우에는 위협요인으로 작용하게 되었습니다. 이에 따라 경영자들은 이런 변화에 능동적으로 대처하기 위해 자원들을 적..

2023. 1. 2. 22:10

마케팅

마케팅의 핵심개념 4가지 총 정리 가이드

마케팅의 핵심개념과 정의에 대해 알아봅니다. 이와 함께 알아야할 소비자의 필요와 욕구, 교환과 시장의 뜻도 알아보세요. 1. 마케팅의 핵심개념 마케팅의 개념과 정의는 시대 흐름에 따라 변하거나 학자들 간에 견해도 다르게 나타나고 있습니다. 그러나 가장 기본적인 개념을 이해하기 위해서는 공통적으로 필요한 것이 몇가지 있습니다. 마케팅에서 가장 먼저 나오는 것은 역시나 소비자입니다. 소비자의 필요와 수요, 욕구, 만족 등의 개념을 이해해야 하는데요. 먼저 소비자의 필요와 욕구에 대해 자세히 알아보겠습니다. 1)소비자의 필요와 욕구 마케팅은 처음 소비자 이전의 인간의 니즈와 욕구로부터 시작됩니다. 이 세상을 살아가면서 가장 기본적으로 필요한 것이 의, 식, 주라는 것은 모두 잘 알고 있는데요. 이런 기본적인 ..

2022. 10. 7. 14:57